易觀:2019在線周邊游市場規模達269.7億 驢媽媽行業第一

來源:驢媽媽集團 2019-6-27 11:15:20

近日,易觀發布《中國在線周邊旅游市場專題分析2019》。該分析報告顯示,2018年中國在線周邊游市場交易規模持續增長,達到269.7億元人民幣,增幅25.4%,遠高于旅游產業整體。其中,驢媽媽旅游網市場份額占比為33%,繼續位居行業第一。



《報告》指出,持續增長的互聯網旅游預訂需求、文博景區IP帶動、全域旅游建設、目的地活動營銷等影響,中國在線周邊游市場規模持續高速增長。同時,市場集中度仍然較高。其中,驢媽媽一方面通過全產業鏈運營,增加同關注度高、出游人群廣的核心景區合作,門票市場保持領先;另一方面深化IP戰略,以親子游、自駕游為主要抓手,覆蓋周邊游主要需求。2018年,在線周邊游市場份額驢媽媽繼續位居第一,較第二名高出3.6%。

 


門票降價刺激周邊出游 門票仍是市場核心


2018年,響應國家降低重點國有景區門票價格政策,多地出臺景區門票降價方案。《報告》顯示,門票降價在一定程度上減輕游客旅游負擔,吸引游客數量增長,使周邊游需求增長;同時促進二次旅游消費,對景區營收貢獻值提升。

  


在周邊游中,景區依然是游客體驗的主要內容。《報告》顯示,2018年在線周邊游細分市場中,門票線上交易規模占比達到54.0%,與2017年基本持平,繼續處于核心地位。門票作為標準化旅游產品,一直受到在線廠商的關注。


《報告》認為,以驢媽媽為代表的OTA廠商繼續與景區展開深度合作,基本實現景區全覆蓋,在追求市場規模的同時,助推景區運營管理,實現價值最大化。2018年,驢媽媽通過三大核心驅動力,提供旅游產業鏈一站式服務,強化對上游資源影響,如連續5年攜手打造南京國際梅花節,期間周末人均出游人次超2萬;如對神垕古鎮品牌培育打造,“五一”假期游客數量實現3倍增長,品牌效應帶動市場流量轉換。


另一方面,聚焦核心業務,在高A景區、主題樂園等熱門景區、度假酒店等住宿,資源覆蓋率、渠道銷售保持領先,并廣受認可。比如連續多年榮獲長隆、香港迪士尼、上海迪士尼等戰略合作伙伴、年度銷售大獎榮譽。


周邊游新玩法不斷,IP體驗更受青睞


近年來,國內旅游市場持續呈現出供需雙旺。《報告》顯示,近年來高鐵、高速等基礎設施建設,為周邊游產品開發提供新思路;另一方面,紅色旅游、夜間旅游、文博活動、IP體驗等創新不斷,特色旅游經濟快速發展。旅游企業也紛紛加大布局。



2018年,驢媽媽基于自身豐富的景區、度假酒店資源,在親子游、自駕游兩大周邊熱門持續發力。親子游方面,最早以“驢悅親子”進行品牌化運營,并在IP主題房設計、IP產品開發,親子自駕游等多方面多有建設。自駕游方面,房車自駕、異業品牌自駕、IP主題自駕等SKU量領先。自駕會員數量超100萬,活躍度超85%,二次復購率達78%。2018年針對廣深港高鐵、杭黃高鐵開通,也聯合香港旅游發展局等打造特色IP專題線路,受到周邊游客歡迎。


以自駕游為例,《報告》認為,驢媽媽為代表的OTA平臺,憑借全產業鏈能力聯合車企、景區推出房車自駕體驗活動,進行品牌宣傳推廣,并為游客提供優質自駕游產品,促進目的地景區、企業、用戶、平臺多方共贏。


文旅融合 IP為核,在線企業需渠道下沉、綜合賦能


作為國內居民出游的主要方式,未來周邊游將呈現出哪些新趨勢呢?《報告》分析預測,一方面在線周邊游在下沉市場有巨大發展潛力;另一方面,文旅融合時代,景區、目的地需要將自身IP文化元素充分植入到景區游覽項目及相關文創產品中,實現多維文化特質的呈現與傳播,輻射帶動周邊相關產業。



對于在線旅游企業來說,一方面需要滿足用戶對周邊游個性化、高品質的體驗訴求。另一方面,通過各類營銷、智慧化建設、發展信任游等賦能目的地周邊游發展。而作為國內領先的旅游全產業鏈服務企業,驢媽媽集團區別于市場中同類在線企業,同時擁有三大服務能力,即互聯網渠道能力、目的地運營能力和智慧服務能力。在周邊游未來發展中,市場前景可期。


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